El artículo satírico de The Onion, “Nuevas plantillas revolucionarias combinan cinco formas de pseudociencia”, utiliza varios recursos retóricos para hacer campaña sobre su producto innovador y revolucionario: las plantillas para zapatos MagnaSoles. Utilizando como modelo las MagnaSoles ficticias, el artículo se burla con humor de las estrategias utilizadas por las empresas para comercializar productos para atraer a sus clientes susceptibles.
Utilizando un tono exagerado o sarcástico en todo momento, le da al lector una idea real de las tácticas utilizadas en la publicidad predominante hoy en día. El pasaje cita a médicos en el campo de la pseudociencia y utiliza una jerga científica inventada como un llamado a la autoridad, es un recurso retórico principal.
En conjunto, estos recursos retóricos se utilizan junto con el espíritu y los logotipos para dar una versión hiperbolizada de un anuncio moderno.
A lo largo del artículo, se cita a «pseudocientíficos» cuestionables sobre su nuevo e innovador producto. El artículo cita al experto “biotra”, Dr. Frankel, quien descubrió “una forma nueva y de vanguardia de pseudociencia conocida como terranometría”. El científico, con un espíritu cuestionable, utiliza palabras ficticias y que suenan «científicas», incluidas «kilofrankels» y «comfortrons» al describir los efectos de los MagnaSoles.
Las palabras contienen partes de términos científicos reconocibles hoy en día, que muestran hasta dónde llegarán los anunciantes para vender sus productos. El uso de estas palabras enfatiza la forma en que los clientes son fácilmente manipulados por palabras que suenan inteligentes cuando las dice alguien que dice ser un experto, sin cuestionar el espíritu de los expertos.
El pasaje desafía al logos cuando continúa con ideas científicas más absurdas. Continúa hablando sobre el “poder curativo de los cristales para reestimular las células muertas de los pies con biorretroalimentación vibratoria… un proceso similar a aquel mediante el cual la medicina mejora a las personas”. Los cristales no sólo no son una forma real de medicina, sino que tampoco las células muertas pueden volver a la vida.
Un cliente satisfecho está satisfecho después de que su esguince de tobillo se curó en “siete semanas”. Las plantillas no solo no habrían tenido nada que ver con la curación, sino que podrían haber sido perjudiciales, ya que un esguince de tobillo generalmente tarda menos de siete semanas en sanar. La credibilidad del cliente también es cuestionable porque MagnaSoles fueron lanzados “hace menos de una semana”.
El artículo termina con otro cliente “igualmente impresionado” que está feliz de decir: “¿Por qué debería pagar miles de dólares para que me realineen la columna con fisioterapia cuando puedo pagar $20 por plantillas claramente respaldadas por un hombre de aspecto inteligente vestido con un vestido blanco?” ¿bata de laboratorio?».
Este comentario, posiblemente sarcástico, demuestra que el cliente no sólo desconoce quién respalda los MagnaSoles, sino que también afirma que los eligió en lugar de un tratamiento médico probado. Los testimonios no sólo demuestran lo escandalosos que pueden ser los comentarios de los compradores en los anuncios, sino también lo vergonzosamente ingenuas que son las personas al comprar productos.
El artículo de The Onion ataca eficazmente el espíritu utilizado por las empresas al demostrar hasta dónde llegarán los anunciantes para convencer a la gente de que compre sus productos dudosos. Con su uso de terminología y logotipos manipuladores y que «sonan científicos», «MagnaSoles» imita con éxito un artículo real utilizado para anunciar un producto mientras continúa con su humor satírico en todo momento.
MagnaSoles pasa de parecer ligeramente cuestionable a completamente absurdo. Pocas personas, si es que hay alguna, que lean el artículo completo, realmente considerarían pedir un par.