Nota del editor: este es el tercer enfrentamiento en nuestra competencia para encontrar el anuncio de automóviles más tóxico de Estados Unidos. En la primera ronda, el Hummer EV venció al Hummer H3 para avanzar a los cuartos de final. Desplácese hasta el fondo para votar por este enfrentamiento, y tómese un momento para votar en nuestra segunda pelea, Dodge Demon vs. Dodge Hellcat/Viper, antes de que se cierren las encuestas a las 11:59 pm ET del martes.
Al contrario de lo que el lobby de nueces de camión todopoderoso te haría creer, el tipo de automóvil que conduces (¡o no conduces!) Connotas Literalmente nada Sobre sus gónadas, genitales o características sexuales secundarias, mucho menos la gama infinita de expresiones de género y orientaciones sexuales que han existido desde los amanecer de la especie.
Desafortunadamente, el ejecutivo promedio de Auto Auto AD nunca llegó a Gender Studies 101.
Hoy, estamos viendo dos comerciales que aprovechan algunos de los sabores más suaves de la heteropatriarcia para avergonzar a las personas inseguras para que compren máquinas de muerte, y aunque estos dos son de Chevy, la mayoría de los fabricantes de automóviles presentados en el concurso también son culpables de ello.
El Chevrolet Colorado, 2005
No podríamos resumir lo que está mal con este anuncio de Chevy 2005 mejor que nuestro remitente, Andrew B., así que vamos a citarlo en su totalidad:
¿Un hombre se siente cómodo consigo mismo y rociando a un bop total de una canción de Shania Twain inflama tu encantadora mezcla de misoginia, masculinidad tóxica, homofobia y transfobia? La innovación más reciente de Chevy: una cabaña de camiones lo suficientemente grande para usted y su pánico gay.
En una nota personal, este es un anuncio de principios de la 2000 y el tipo de cosas que, sin saberlo, internalicé como una joven persona queer. Mierda como esta me hizo la vida mucho más difícil, porque me dijo que mi expectativa debería ser que todos se sentirían incómodos conmigo y que sería mi culpa. Tanto es así que se puede aprovechar para la comedia estadounidense y vender autos. Nunca olvidé este anuncio y tuve una reacción reaccionada de rodilla a esa canción durante años hasta la primera vez que lo escuché en un club gay y vi la alegría que podría traer. Vete a la mierda, Chevrolet.
Andrew no es el único que se resiente a Chevy por normalizar este tipo de abuso cotidiano en un anuncio en horario estelar, sin mencionar para siempre contaminar nuestras asociaciones con lo que es objetivamente una de las mejores canciones de karaoke de todos los tiempos para las personas de todos los géneros. Después de que el lugar fue nominado para imágenes en el premio «Limpiar su acto» de Advertising, Chevy lo sacó del aire y ofreció una disculpa no especialmente apologética que prometió que la compañía «exploraría oportunidades para comercializar directamente a los clientes GLBT», y que estaba «trabajando para desarrollar mejores ideas en este grupo de compradores».
La alianza gay y lesbiana contra la difamación ofreció una «mejor visión» cuando señaló que el reciente patrocinio de la compañía de una música cristiana evangélica nacional y un turno de aturdimiento con el pastor Max «es un gran matrimonio gay-es un gran pendiente a humano/girraffe-marriae» Lucado como Headliner fue … no fue un gran comienzo.
Pero bueno, ¡2005 fue hace más de una década! ¡Seguramente Chevy ha aprendido el error de sus formas!
Sí, sobre eso …
The Chevrolet Colorado, 2015
Esta campaña de 2015 para la nueva edición de Chevy Colorado de 2015 de Chevy Colorado no grita estereotipos «sin homo» ofensivos tan explícitamente como su contraparte de 2005.
Pero no está tan lejos.
En el lugar, que se emitió durante el 50º Superbowl y permaneció en circulación durante al menos dos años, un grupo focal de estadounidenses cotidianos editados selectivamente se muestran fotos del mismo actor que se encuentran frente a dos autos: el Chevy Colorado extremadamente impresionante y duro, y un sedán insignificante para bebés icebres débiles.
Luego se les hacen una serie de preguntas principales sobre estos dos conductores, que, una vez más, son literalmente la misma persona.
¿A quién encuentran más sexualmente atractivo? (Todos eligen el conductor del camión, incluido, alarmantemente, el grupo focal compuso completamente de niños).
¿Qué auto le iría mejor en un apocalipsis zombie? (Claramente, el camión, que está diseñado para diezmar cuerpos humanos, tanto muertos como muertos).
¿Qué tipo de mascota tendría cada conductor? (Un camionero aparentemente está ejecutando un anillo ilegal de comercio de animales fuera de su plataforma, porque el grupo focal dice que parece que poseía una «tarántula», «serpiente de cascabel», o como mínimo, un dulce «Timberwolf/Husky». él Los maridos son … «Tal vez, como, algunos pájaros»)
¿Qué conductor vive y cuál es «simplemente existente»? (Nos desmayamos de aplastar la depresión nihilista en este punto del comercial, pero suponemos que el camión gana nuevamente).
Por supuesto, las opiniones del grupo focal probablemente dicen un poco más sobre cómo los anuncios de automóviles tóxicos como el lugar de Colorado de 2005 acondicionado Los estadounidenses piensan en los conductores de camiones y sedán desde la edad más joven posible, en lugar de cualquier cosa sobre los propios conductores. Pero como el crítico Derrick Clifton señala en el micrófono, el comercial en sí también perpetúa ese condicionamiento, entre los hombres y Gente de otros géneros:
«Pero unir valor a los objetos que se comercializan como ‘duros’ pueden influir en los hombres para reprimir sus verdaderos seres, evitando una gama saludable de expresiones emocionales a favor de la aspereza y la virilidad consistentes», escribe Clifton. Este ideal tiene efectos negativos en cómo vemos a las mujeres también. La masculinidad hegemónica fomenta una visión estática de los hombres como dominantes y mujeres como dóciles, y heterosexuales, por supuesto «.
Pero si la masculinidad hegemónica supera a la homofobia de Shania, depende de usted.
Es hora de votar: ¿Qué anuncio merece avanzar a los cuartos de final? Las encuestas están abiertas hasta el viernes 17 de septiembre a las 11:59 PM ET.